苹果完全放弃99美分影视节目租赁服务

据国外媒体报道，苹果已完全放弃了iTunes影视节目租赁服务。目前，用户可以按集或按季购买影视节目。苹果此举并不让外界感到震惊。据悉，虽然ABC(美国广播公司)和Fox近一年前将节目租赁价格由1.99美元下调至0.99美元，对租赁服务有兴趣的用户依然寥寥无几。

通过推出iTunesintheCloud服务，苹果允许用户随时通过任意的苹果装备观看购买的iTunes节目。苹果发言人汤姆·纽梅尔(TomNeumayr)说，“iTunes用户的行动已表明，他们喜欢购买影视节目。iTunesintheCloud允许用户随时通过iOS装备、AppleTV、Mac或PC下载和观看以往购买的影视节目。”Fox也发表声明称，该公司已对影视节目租赁服务失去兴趣，“我们在仔细地评估租赁服务实验的结果后发现，不管对用户还是我们的业务而言，具有内容的所有权都具有长时间的价值。为了提高所有权的价值，我们在与苹果合作，使我们的内容可以出现在iTunesintheCloud中”。2010年，苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)及其助手一直在推动内容公司下调节目租赁价格，使更多的用户租赁内容，但苹果的这1计划只得到了两家合作伙伴的支持：迪士尼和新闻团体。但乔布斯一直认为，价格是刺激内容消费的关键，如果合作伙伴愿意下调价格，他可以使它们取得更多的收入。乔布斯在2010年6月份接受采访时说，“下调价格可以换取更大的交易量。”访问:

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