老年服装市场等待掘金者

发布时间：2020-03-20 11:54:19 阅读：次来源：丝袜厂家

有需求有潜力却无设计无品牌

老年服装市场等待掘金者

□本报记者史玉成

7月13日，全国老龄工作委员会发布的中称，2009年，我国60岁及以上老年人口已达到1.6714亿，占总人口的12.5%。预计到2020年，我国老年人口将达到2.48亿，老龄化水平将达到17%。

专家指出，老年人的生活方式、工作状态，都会对文化、经济、科学意识等社会形态产生重大影响。他们在服装上的需求，不论从外表的美观方面或裁制的多样化方面，都和年轻人一样有着强劲的需求，这对企业来说是一个巨大的市场。但从目前的设计、生产环节到最后的营销环节来看，这个巨大市场的潜力远远没有挖掘出来。

“我们的衣服真的很难买，商场里有些太贵不舍得买，而一些私人经营的小店里，适合老年人的也不多，而且我常常担心面料不好。”家住北京慧新里社区的谢奶奶说，自己有时候会买布找裁缝定做，但是现在的手工费也越来越贵。

在北京的中友百货、君太商场、华堂商场等大型商场，销售的女装还是以年轻女性和职业女性为主要对象，个别柜台有适合老年人的服装的，价钱也都在三四百元以上。一项关于银发经济的调查显示，百货商店中青年人服装占70%以上，适合中老年的服装所占比例不足10%。在商场里，专门经营老年服装的商家少之又少，即使有，也被挤在犄角旮旯的地方。一些打着“中老年服装”旗号的品牌，其实在版型设计上并没有很好适应老年人的生理需求，比如裤子大多偏窄，甚至有低腰、低裆设计。

“现在，老年服装市场的一个突出问题就是供需矛盾。”中国老龄科学研究中心老龄社会保障与产业研究室主任麻凤利告诉记者，现在绝大部分服装生产厂家仍传统地认为老年人穿衣好凑合，因此没有人愿意下大力气研究老年人的需求，能做成老年服装品牌的就更少。红豆集团宣传部的卓之敏坦言，作为国内大的服装品牌，他们还是更多地将目光投向了男装和以中青年为主的女装，很少关注到老年服装。“据我了解，目前国内也没有专门从事老年服装设计的设计师。”中国服装设计师协会陈永霞说。那么培养未来服装产业生力军的高校情况又如何呢？清华大学美术学院染织服装艺术设计系的一位老师向记者表示，该系没有老师专门研究老年服装这块，也没有相应的专门课程。

业内人士表示，老年服装市场发展缓慢，一方面是老年人对面料、款式（特别是胸、腰、腹、臀是否合身）、颜色等要求较高；另一方面是老年人比较节俭，而近年来因为服装原材料涨价幅度较大，企业的盈利空间被进一步压缩，很多商家也因此降低了对银发经济的关注度。

有数据显示，未来几年中老年服饰需求量将在10亿套以上，市场规模将达1200亿元左右。老年服装市场潜力巨大。“要开发好这个市场，企业和相关机构要做好前期的市场调查，明确老年人对服装的消费观念和细节需求，同时要研发适合老年人生理特殊需求的面料。”麻凤利建议，企业从研发到售后的全过程不妨吸纳老年人到其中来。

相比国内，国外的老年服装考虑得更贴心。除了服装款式五花八门，在面料上也很讲究，有的具备除菌排汗功能，有的含有竹碳纤维，有的具有很好的保温作用。据麻凤利介绍，日本的老年产业发展比较成熟，老年用品的接纳程度高，生产企业也十分注重市场需求的调研。在日本，专为老人设计衣服的名牌厂家有几十家，一些设计也颇费心思。比如说，上衣一般都是前面开扣，而不是套头衫，为方便穿脱，外面看起来有扣子，里面则是可以反复粘贴的胶布。