EA中国总经理李天健游戏是一个主流娱乐产业

发布时间：2020-02-12 19:58:56 阅读：次来源：丝袜厂家

2010~2011年第五届手机游戏高峰论坛暨金游奖颁奖盛典今日在京隆重举办，本次会议由当乐网()与央视网(CNTV)联合主办，由上方网、新浪、腾讯、移动2.0论坛等相关机构协办。大会邀请了移动运营商、手机终端商、手机游戏开发商、投资商、咨询机构、传媒等机构参与，共同探讨行业变革时期的发展前景、运营模式、价值链以及投资潜力等问题。BiaNews作为大会合作网络媒体，对大会进行了全程报道。

在会上，EA中国区总经理李天健先生发表主题演讲。李天健表示，游戏是一个主流娱乐产业。其次，主流消费者消费的是品牌产品。最后，品牌的产品能够帮助收入增长，帮助品牌成长。

以下是EA中国区总经理李天健演讲实录：

李天健：所有人都在提一个话题，说游戏作为娱乐产业是不是像过去一样是男孩在青春期里玩的游戏?现在已经远远不是了。大家都知道《大凡达》电影是非常震惊的电影，收入很高，第一个周末收入是2.32亿美元的收入。第二是《哈利波特》这本书，是非常畅销的，收入是在书里收入最高的，第一天收入是2.2亿美元。如果从一个文化产业来讲，游戏在各个文化产业里是收入已经完全不像过去了，不是少部分人玩的产品了。如果大家还觉得游戏像这样在这种情况变化很大，现在手机游戏不管是iphone也好、ipad或者Android也好，已经变得非常强了。

王老先生也提到了，这个游戏越来越从原来所谓小孩玩的游戏，10年前主要是14岁到19岁的年龄段，现在是14—40岁之间，分布很平均，在14—40岁这组年龄里了。男女比例已经相当平均了。

再举一个例子，大家说iphone并不是一个游戏的品牌了。专门为游戏设计的产品并不是一个游戏的品牌了，75%的iphone收入都是在游戏里。剩下所有的应用包括天气也好、音乐也好、工作、体育、旅游、娱乐加在一起所有的收入是25%。在iphone平台上来说游戏收入是75%。虽然这不是一个游戏平台，大家在iphone上玩游戏这么长时间，大家都觉得不奇怪了，我觉得一年前我们提这个想法大家都很震惊，现在一说大家都觉得iphone就是一个游戏平台了。

这个数字一部分是当乐网，从中国移动互联网来说，这个趋势也是很明显的，就是说在2008年的时候18岁到24岁消费者占60%，25—30岁人占20%。随着用户年龄增长，用户不是因为年龄增长就不玩了，随着年龄增长，游戏已经变成了主流了。所以我想说第一个，游戏是一个主流的娱乐。25%娱乐消费是在游戏上消费的，非常惊人的数字，游戏确实是主流的娱乐产业。另外一个想探讨的是，大家都知道李天健说主流的人都玩游戏，如果是这样的话，我们作为设计游戏的人这是我们在几个游戏产品细分里用户的喜好，那么，三低人群，就是过去我们一直说的手机游戏人群。EA做了很多用户调查，调查了很多中国用户，对于白领用户我们区别很大，白领用户第一需要的是休闲游戏，第二是(APG)，第三是赛车。另外是体育类游戏，在白领类用户中他们的用户愿意付费是第四名，白领用户和传统的3D用户需求是不一样的。我们再比较 iphone用户需求，白领用户是更高端的用户，付费率是更高。

我们知道游戏是主流，怎么才能做得好呢?什么样产品能赚钱呢?王先生也说200多个游戏里只有10个是赚大钱的，在手机里没有这么极端，因为手机的销售群很分散，实际是前50名是赚大钱的，如果看整个产品，每一个产品类型里面都是顶尖的几个产品赚钱。所以这其实也就是说最顶尖的产品是赚钱的，你怎么才能达到最顶尖呢?我们分析了全球最赚钱的50个产品，分成三大类：第一是品牌游戏。就是说用户知道你的品牌游戏，比如说地产大亨等，见过这个游戏都知道这是什么样的游戏，这是第一类。

第二类，如果你不是EA我怎么办?第二，用户你看了它的名字也好，看了它的简介基本就知道它是怎么玩的!如果你游戏没有品牌，你上来就让用户知道它是什么玩法?这是比较难的。Android这个品牌大家一看就知道怎么玩法，非常清楚。这个产品本身不是完全崭新的产品，而是很Q的图形，用户看到这个产品就知道基本怎么玩了。

最后一个，你又没有品牌，你就是撞大运了，这种成功可能性是很低的。实际上这是一个不争的事实，在游戏里，用户买游戏是不愿意冒风险的。他愿意知道他想买的是什么，才愿意花这个钱，实际上品牌游戏产生的收入，在整个收入82%是品牌游戏。

我主要讲的就是这三点。第一，游戏是一个主流娱乐产业。第二，主流消费者他们消费的是品牌产品。第三，品牌的产品能够帮助你的收入的增长，帮助你品牌的成长。谢谢大家!