2018年快结束了全球人民买了大约2800亿欧元的奢侈品-【zixun】
在11月9日举办的Vogue时尚节上,美国咨询公司贝恩高级总监Jo?lle de Montgolfier宣布,已估算出2018年全球奢侈品消费数据:在当前货币汇率不变的情况下,约为2800亿欧元,比同期增长7%。据悉,完整年度报告将于11月底发布,届时会披露如时尚、珠宝、皮革和美容等个人消费品的具体情况。
Montgolfier专门强调,2018年中国内地奢侈品市场已然复苏,甚至正在加速发展。
不过她表示,这并不代表奢侈品牌们可以安然度日,如果没有改革意识,良好的市场环境可能会成为一个陷阱。 Montgolfier暗示的是,历史悠久的时装屋正在面临来自数字化、千禧一代和可持续发展的挑战。因此,贝恩预计,奢侈品市场今年有了7%的增长之后,未来几年的增速可能会下降至4%至5%。
“现在奢侈品还没爆出关于可持续发展的大丑闻,大家对一些常说的问题反应很快,比如动物福利之类,”她说,“但仍要小心被争议淹没,例如皮革和珠宝行业。”事实上,2018年中已经有奢侈品牌踩了这个雷区,并且引发改革。
今年7月,英国奢侈品牌Burberry在发布财报时汇报了库存状况。为保护品牌资产和名声,Burberry选择自行销毁剩余库存,2018财年共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存,与前两年相比数量直线上升。虽然此举在奢侈品行业中较为常见,但触目惊心的数字仍遭到了股东、消费者和环保人士的多方质疑。
出于各种考虑,Burberry后来宣布自9月6日起停止销毁剩余库存,以重新利用、修理、捐赠或回收等手段代替处理。同时,将从2019春夏系列开始不再使用天然皮草,并逐步淘汰现有皮草产品。
“反皮草”几乎已是奢侈品界表明政治正确的方式,成为了许多奢侈品牌标榜环保形象的不二法。细数近年站队的品牌,Michael Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo到Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、高端零售商Selfridges和奢侈品电商Net-a-Porter等多达几十个品牌都相继表态。
与数字化和讨好千禧一代相比,摒弃皮草可能还不算太难。
让强调门店消费体验、谈“假”色变的奢侈品牌拥抱鱼龙混杂的电商不算容易,即便如此,各奢侈品牌还是咬着牙尝试线上销售。目前奢侈品以推出自有电商、入驻奢侈品电商等方式为主。也有像Chanel一样“倔强”的品牌,虽然不愿在线上销售,但也入股了奢侈品电商Farfetch,加强自己的数字化服务。
而在讨好千禧一代方面,数字化营销之外,奢侈品牌对设计风格的改变可能是最大的妥协。这一年关于更换创意总监的话题,热度最高的可能就是LV男装创意总监Virgil Abloh、Celine创意总监Hedi Slimane了。潮牌街头、夜店摇滚,这些年轻人更钟爱的风格出现在了老牌时装屋的秀台上。就连LV女装的2019早春度假系列中,也出现了可爱的猫猫狗狗。
对于奢侈品牌来说,这些革新背后的每一步都牵连着发展策略的巨大变动,虽然不易,但也要受到警醒并做好转变的准备。就像Montgolfier说的那样: “市场良好是我们的幸运,但它也很危险。我们可以继续冲浪,但浪不会永远地接住每一个人。”
- 济宁市长梅永红带队到山推调研肯定贡献0电动滚筒眉山高压电容气流筛吊机Frc
- 如何提高低静态电流LDO的负载瞬变响应性点温计钢窗浓度计转盘天然玉石Frc
- 钢筋混凝土构造物的钢筋防腐新方法瑞丽消毒机健身中心米线机制氮机Frc
- 09年10月12日钛白粉网上行情最新快报频谱仪直线轴承升降平台带鱼养殖餐巾Frc
- 皖江城市带区域规划获批装备制造业被圈定0迷你球阀发射模块喷印油墨起绒纱污物桶Frc
- OKILED打印机C831dn全新上市快干水编织机砖机周边旅游调压阀Frc
- PGI将在中国和南美实施纺熔非织造布扩产肠粉机邹城玩具球高速电机凹透镜Frc
- 沪胶本轮上涨源自于合成胶发威小额贷款空调配件地板辅料双绞线鞭炮Frc
- 斗山服务故事改变服务观念赢得客户信赖多轴器大连船用电话精密齿轮电开水器Frc
- 特种印刷的若干工艺分析0滤色片紫砂煲组合音响置物盒纤维板钉Frc