网监司莫将打假搞成打电商政绩工程-【新闻】

发布时间：2021-09-13 20:48:43 阅读：次来源：丝袜厂家

这里有一组统计数据，读者诸君来看有什么问题。

抽检聚美优品3件商品，鉴定为正品。结论：聚美优品正品率100%;

抽检ZOL1件产品，鉴定为非正品。结论：ZOL正品率为0;

抽检京东20件商品，18件正品;抽检天猫7件商品，6件正品。结论：京东正品率90%，天猫正品率85.71%。

你不觉得这些结论荒唐可笑么?不要说天猫这种交易规模大于京东4倍的几千亿的开放平台，就连ZOL这类小平台，抽检几件甚至1件产品就能给平台做定性，实在让人无语。而这组数据，竟然出自堂堂国家工商总局网监司之手(据说委托消协抽检)。

这种面向电商平台的打假，根本就是一种南辕北辙的行动。谁都知道，假货、水货泛滥，根源还是在线下。电商平台未曾诞生时，世界工厂的假货已泛滥多年。

前段时间，阿里拉了一批主管部门代表、媒体，开了一次打假报告座谈会。其中，阿里首席风险官邵晓峰说，借助大数据，阿里不但能监测到相当数量的假货来源，公司甚至组建庞大队伍，暗中实地调查，发现了一张符合产业聚合效应的中国假货分布图。

但发现假货跟打击假货、规范市场不一样。阿里没有监管、执法资格，真正负责监管的工商又没有落地能力。事实上，假货源头的地方政府对此又睁只眼闭只眼。要知道这背后，关联着就业、民生经济，影响地方官员的乌纱帽。

认识不到这种现状，没有包容之心，是不可能化解难题的。假货是社会毒瘤，但产业链、从事的人不过是中国过往几十年发展模式的真实表征。一个制造业大国，当遭遇全球性经济危机、出口受阻、开始强化结构调整时，就期待内部消化了。同质化竞争中，丑陋的诉求自然持续流露。而事实上，这些从事假货制造的人，设计制造能力、营销能力并不弱于正品产业链的人们，他们甚至本来就为正品代工，只因缺少品牌影响力，只能打着别人的旗帜兜售。

昨天，财经作家吴晓波一篇国人买日本马桶盖的文章被刷屏了。他写的其实没新意，也没思考深度。但有一点，一个日本马桶盖能告诉我们，没有真正夕阳的产品，只有夕阳的人与精神。中国假货产业链是有希望转化为正品产业链的，只是需要一个长期过程。

当然，期望工商总局网监司直接落地规范、扶持产业转型有些不现实，人们甚至也不期望它能做到大规模监测。过去半年，它总喜欢发布数据报告，无可厚非，毕竟打假是个系统工程。但作为监管方，完全可以整合社会力量，落地规范，而不是不停地抓电商小辫。如此，公众有理由怀疑你不但缺乏监管能力、产业大局意识，甚至让人怀疑监管用心：不在打造政绩工程就是规避监管责任。

在我看来，漠视源头的报告根本就不是真正的打假。网监司发布报告确实能拉风，尤其借央视等平台曝光后，但就像年年应景学雷锋年年丑陋不断一样，它不是真正有效的常态化动作。至少，我们没有看到这个网监司真正放下身段，走进产业现实，以包容之心看看这个国家的微观层面发生着什么。

合理的常态化打假，是要联合电商平台(技术与大数据)、执法部门(执法力量)，以及相关产业力量(扶持、疏导家货背后的产业链、从业者转向规范运营)，整体联动进行。彻底消除假货绝无可能，但是由于它分布有规律，在一些影响较大的品类上，是能提纲挈领规范的。

而网络监管司的行动，反复下来，不但无效，而且还会抑制真正的规范经营者，影响中国电商业的进程，抑制中国消费升级。如果只满足于一两个人都可以完成的小儿科抽检、发报告服务，这简直是一种讽刺，也是一种推卸责任的行为。

看来，网络监管司的打假仍在偏离健康途径。前几天它做了一次二传手，将所谓打假平台转给北京工商局负责，并标榜出一个所谓“异地监管”，这就更让人无语了。且不说将一项全国性的监管责任让渡给地方政府部门是否合适，从成效来说，后者面向全国的监管专业度与监管能力，还是值得怀疑的。

当然，如果只是出报告，那是很轻松的。网监司也能“政绩留给自己，苦力留给他人”，如果有了责任，让人去找北京工商局好了，规避责任嘛。如果要我提个商业化建议，我会鼓励网络管理司将抽样检查报告搞成竞价排名，比如说吧，注册在北京的京东，如果多出点钱，就可以在报告里把淘宝的排名下拉，如此可以有一个出色的商业模式。

这当然是玩笑。但也别忽视这种报告里隐含的用意：报告似乎有意扭曲、矮化着阿里开放平台的价值。这一点，不要当公众是傻子。

阿里开放平台的交易规模远京东庞大，也比其自营平台更容易发现假货。之前，阿里披露说，双十一之前，平台主动发现、下架的假货高达9000多万件。想一想，如果没有主动规范，这么多假货流入市场，会引发多少隐患。

从这点来说，阿里开放平台虽存在假货，但却是一个追溯、打击假货的关键工具平台，是监管部门的伙伴。

中国电商业不是中国信任文化薄弱的源头。相反它是建立信任体系的纽带。这几年假货现象丛生，并非电商造假，而是假货在电商平台销售，大都能被发现。而线下不但难以发现，更是难以追溯。

3年前，美国贸易代表办公室(USTR)给淘宝网摘掉了“恶名市场”的帽子，肯定它在商品质量、版权、公允的市场环境方面做出的成绩。而我们的网监司借助漏洞百出、荒唐可笑的报告又给它戴上了。这是很可笑的一幕。

我并不否认发报告本身。但我期待别再只围着几家电商转悠，而应建立一种协同、联动的打假机制，推动中国信任、信用体系的形成。

如果漠视整个产业现实，漠视信任体系背后的顽疾，继续选择这种漂亮而无效、规避监管责任、甚至隐含公关与攻击特定电商平台的打假途径，我觉得，这种行动不但越打假货越多，还很可能成为中国转型升级策略的阻力。

至少目前，我看到了一个只会发报告、缺乏产业大局、宏观意识、包容之心的网监司，它是打不出什么真正的鸟来的。打下几粒鸟屎倒有可能。它可能还觉得味道不错。