当数码印刷竞争白热化中国市场利润不断下降

数码印刷竞争白热化 中国市场利润不断下降

据统计数据表明，在2011年至2016年期间数字印刷机的营业收入将在此期间达到18%的年均复合增长率。这对于一项新技术而言是一个喜讯，但是作为一项新技术，推广就意味着更多的企业的使用，这直接影响的到本领域以及产业链下游的利润空间。

俗话说，哪里有同质，哪里就有竞争。由数码印刷技术衍生的个性化印刷以及数码印刷体验中心反映的就是图文快印企业之间的一种竞争。对于图文快印设备供应商而言，如何提供差异化的服务以及如何让印刷企业享受到更为简单的一站式服务才是供应商们从这场暗战中脱颖而出的关键。

作为全球数码印刷市场增长最为强劲市场，中国市场的魅力在于其总能独善其身当欧美等成熟市场受困于金融危机的时候，中国市场在强大内需的带动下继续保持稳健增长。但是这并不意味着中国市场就是一片乐土，来自富士施乐、惠普、柯尼卡美能达、柯达等众多的数码印刷业巨头汇聚于此，于此同时他们所面临还有展会开始前和举行期间来自中国年轻企业的挑战，这种竞争的激烈程度可以用惨烈来形容，富士施乐大中华区总裁徐正刚先生就表示这个行业的利润已经变得很低。

让我们回首即将过去的2月份，首先柯达正式宣布放弃相机业务将全力以赴拓展数码业务，其次2月16日方正电子和惠普联合增加税收和大学生就业等相干问题”举办了HPIndigo5600新机发布会两家国内外IT领域的巨头联手开展数码印刷市场，紧接着恰逢今年成立50年之久的富士施乐公司于2月22日在上海向全国媒体发布公司未来战略规划。无论曾经的胶卷巨人柯达是否(9)10min循环扭矩变动性真的能从破产风波中脱身，其在数码印刷领域的深厚功底也必将给数码印刷市场的竞争对手带来不小的冲击，同样惠普同方正电子的联手也为中国数码印刷市场的竞争投入了重磅炸弹，而富士施乐大中华区总裁徐正刚先生在战略规划沟通会上也展示出富士施乐在中国数码印刷市场的勃勃雄心。

毫无疑问持续稳健增长的中国数码印刷市场只是表面，在其背后是竞争日趋激烈的暗战。正如富士施乐大中华区总裁徐正刚先生所说的，无论是富士施乐、惠普还是柯尼卡美能达等供应商都拥有众多的产品线，在每个产品线各自所占的市场份额迥然不同，同时所面对的市场需求也不尽相同，这些综合因素决定了数码印刷市场的复杂性。

在另一方面同传统胶印市场的竞争方式不同，在数码印刷领域越来越多的设备供应商所倡导的综合解决方案，让他们需要考虑新的模式让客户来接受他们的服务常见故障6：，这不仅仅是卖出一台设备而是企业所提出的商业方案甚至是模式，体验中心便是这样的一个产物，这个概念并不陌生但是在印刷领域却比较新鲜。富士施乐位于上海的数码印刷体验馆往往让人误会自己是进入了一家数码印刷企业的办公区，对于印刷企业为什么要放弃传统胶印而选择数码印刷在这里是很容易找到答案。

数码印刷体验中心反映的是企业之间的一种竞争方式，但这也有点同质化的趋势。对于供应商们如何提供差异化的服务以及如何让印刷企业享受到更为简单的一站式服务才是供应商们从这场暗战中脱颖而出的关键。