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五一家具逆市旺销家具市场要真正回暖了吗

发布时间:2021-01-21 09:10:17 阅读: 来源:丝袜厂家

核心提示:不少商家反映,越是房地产行业不景气,家居业的厂家和商家越是绞尽脑汁搞活动崔热市场,今年五一销量不错。业内人士预计,行业洗牌是必然趋势,可能下半年的日子不太好过,但等到明年下半年,家居市场或将真正回暖。

让不少消费者和商家期待的五一小长假已经过去,但弥漫各大卖场的促销热潮还未退去。特价、秒杀、抽奖、直降、返券等促销,让这个五一的家居建材市场人气爆棚。

不少商家反映,越是房地产行业不景气,家居业的厂家和商家越是绞尽脑汁搞活动崔热市场,今年五一销量不错。业内人士预计,行业洗牌是必然趋势,可能下半年的日子不太好过,但等到明年下半年,家居市场或将真正回暖。

市场

五一逆市旺销,“让利”才是硬道理

路演、套餐、返券、买赠、抽奖、积分、特价、送消费券……从4月中旬开始,各大卖场和建材品牌的各种促销让利已经陆陆续续展开,五一期间更是急速升温。

今年五一和往年不同的是,西区家居销售火爆。尤其欧凯龙中原路店开业时,出现了前所未有的火爆场面,排队过长,车辆从西环路堵到市政府门口。新开业的龙堡家居也表现不凡,“一站式欧美家具整体解决方案”吸引了不少消费者。

中原百姓广场更是提出了“零租赁”和“满3亿元抽大奖”活动,把以前转嫁给消费者的租金完全取消,让利商户,让商户直接让利消费者。

“我们在五一前,有针对性地举办业主红酒品鉴会、业主沙龙等活动,五一期间人气和销量都不错。”一统家居河南区域总经理周辉介绍。

居然之家、凤凰城等,也都在五一期间赚得钵满盆满。记者5月1日上午在居然之家采访时,因为排队交钱的市民太多,总服务台不得不向商场总经理蔺智勇求援,最后蔺智勇派去15名行政人员充当收银员才算救了急。

分析

越是大环境不好,越是得苦练内功

虽然不少商家反映,今年五一人气和销量都不错,但交谈中,不难看出他们做市场的艰难。这个艰难,源于房地产调控带来的影响。

“房地产调控对家居业的影响具有滞后性,一般半年到一年是一个周期。从去年后半年开始,商品房成交量下降,所以最有可能影响的是今年后半年。五一的旺销,还不能说明所有问题,小企业下半年的日子可能会比较难过。”周辉分析,越是大环境不好,就越应该苦练内功,搞活动、提升服务、内部培训等显得更加重要。

“虽然大环境不是很好,但家居市场还是很大很有前景,真正经得起考验的企业,即使市场遇冷,也不会体现太明显,甚至还会逆市旺销。”欧凯龙国际家居连锁集团营销总监谢瑜分析。

红星美凯龙郑州商场总经理蒋维刚则称,市场受影响是一方面,从他们调查的数据显示,市民的刚性装修需求还是很旺盛的,关键是家居从业人员要真正肩负起行业的使命,用心练内功,用心来为消费者服务,共同维护整个行业的利益。

行业

家居业门槛相对较低,洗牌是必然趋势

有人说,今年是家居建材品牌的洗牌年。家居市场普遍遇冷,但对实力强、资金雄厚、抗风险能力强的企业影响不大,其可能通过各种努力保销量。但对于小企业来说,日子的确很难过。

“今年开始,南方的一些小建材厂,陆陆续续有倒闭的消息传出。房地产成交量的下滑对建材品牌的影响是必然的,小企业由于资金实力不足,抗风险能力差,经过一段时间的挣扎,扛不住最后倒闭也是市场优胜劣汰的必然结果。”申鹭达卫浴河南营销中心总经理王文欣透露。

在谢瑜看来,以前家居建材行业的准入门槛相对较低,市场遇冷对各个家居建材品牌都是检验,洗牌是必然趋势。就像家电行业的洗牌,最终对行业是好事,对消费者也是好事。

“多年来,家居建材行业总在打价格战,在恶性竞争下,质量参差不齐,洗牌对净化行业是好事。中原百姓广场提出的"零租赁"是一次变革,是一场遏制商战的商战。”中原百姓广场运营总监侯泽林介绍。

预测

明年下半年,市场或将真正回暖

今年的五一销量情况不错,但未来的挑战也不小,对家居行业真正回暖还有多远的问题,家居界人士非常乐观。

龙堡家居总经理张守峰对未来充满信心:“最近准备金率小调、房地产成交量上升等一系列信号,让大家对明年的家居市场更有信心。家居行业的回暖预计在明年下半年会出现。”

谢瑜持同样观点,“有些房地产公司将首付从30%下降到20%,或者直接打折,都将促进房子成交量上升。从今年五一来看,家居市场正在回暖,但真正回暖需要时间。”

好易家建材商场营销总监庞海涛坦言,家居市场回暖是必然的,但企业自身提升服务和品质,才是最终的核心竞争力。企业必须“走出去”,细分市场、细分消费者,不断提升和完善自身,家居市场才会真正持久健康发展。

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