华帝斩获2016年度中国年度品牌营销行业金奖《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:09:12 阅读：次来源：丝袜厂家

2017年5月12日，2017首届中国品牌50人论坛在广州香格里拉酒店隆重举行。会上，主委会颁布了2016年第三届中国年度品牌营销案例奖。华帝公司凭借《蒙面唱将猜猜猜》案例喜获“行业金奖”。 2017年5月12日，2017首届中国品牌50人论坛在广州香格里拉酒店隆重举行。会上，主委会颁布了2016年第三届中国年度品牌营销案例奖。华帝公司凭借《蒙面唱将猜猜猜》案例喜获“行业金奖”。

5月12日，2017首届中国品牌50人论坛在广州香格里拉酒店隆重举行。会上，50位行业专家就中国品牌发展进行了热烈讨论。同时主委会根据2016年的行业品牌露出，评选出2016年第三届中国年度品牌营销案例奖。高端智能厨电品牌华帝，凭借2016年推出的一系列革新性极致产品与创新性营销活动手段，创造全新用户价值，引领行业趋势发展，荣获2016年“2016年第三届中国年度品牌营销案例“行业金奖”。

华帝股份有限公司华帝品牌管理中心品牌媒介部经理黄东华应邀出席，并与来自行业协会的专家学者、企业精英代表和媒体记者等百余人齐聚一堂，共同探讨了品牌发展之道。

随着消费升级所带来的厨电变革以及消费者对于产品的更高要求，厨电行业正面临着不仅需要能够制造出高品质的产品，同时也需要利用更加创新的形式与消费者进行沟通与互动的挑战。对于在厨电领域深耕二十余年的华帝来说，华帝凭借其多项的智慧科研成果，在消费者的心中留下了颇为深刻的印象。不管是会开口说话的智能语音控制油烟机，还是彻底颠覆业界认知的炉头可翻转设计的魔碟灶，都足以证明华帝在高端智能厨电领域所获得的巨大成就。

同时，华帝近年来更是将品牌主张升级为“智慧+，更爱家”，倡导用更积极的行动、更智能的科技去简化繁琐的厨房家务，提升大家的生活乐趣，倡导大家去投入更多的爱去经营生活、照顾家人。正如华帝品牌管理中心品牌媒介部经理黄东华所说：“厨房生活美学是科技交流与爱沟通，华帝希望与消费者共同分享与享受智能厨房乐趣，为大家提供更多的爱“黄东华这句看似平实的话，却暗含了极其厚重的企业精神。

凭借着这样的品牌精神，2016年，华帝突破传统企业的固步自封，开启了新一程品牌传播之路。以机器人作为突破口，华帝首先打造了机器人小V，并以其智能形象作为开端，深度植入江苏卫视热门综艺《蒙面歌王》，结合话题传播，塑造华帝机器人成为娱乐明星IP，让华帝机器人定制化出现在大众视野，强化受众记忆奠定华帝品牌智能形象。

这一跨界合作，不仅具有创新与突破性，更带来了良好的传播效果。节目开播以来悬念重重，微博热议不断。#蒙面唱将踩踩踩#及其子话题高到20亿阅读量，关注人数超10万。#综艺首先智能机器人#阅读量高达8767.1万，多位大V、多家门户网站参与讨论，爆红网络。也因此，#蒙面唱将猜猜猜#多次夺得微博电视排行榜、疯狂综艺季首位，11期总播放量高达14.3亿。

而华帝品牌的创新也仍在继续。近期，华帝先后与新世相、网易、胡社光跨界，打造了一系列重磅传播互动。推出了中国版“深夜食堂”网络剧、华帝食尚节时装秀等精致传播内容。正如华帝董事长潘叶江提出的“白科技”理念：“科技因生活而在，生活因科技而优”，拒绝跟风吹嘘不着实际的“黑科技”理念，努力让家电产品回归家庭关怀本质。华帝品牌推广也尊崇生活化的沟通理念，通过不同层级的跨界获悉消费者洞察，与消费者沟通。对消费者的价值关怀成就了华帝深厚的内功积淀。把市场需求与品牌精神价值相结合，投射到消费者的关怀上，才是华帝品牌升级的走心之策。

据了解，2015年，华帝已经正式内部命名华帝人工智能系统为“Vadi”，并将逐步把声纹识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术，运用到人工智能平台上，将为用户创造更智慧的厨房体验。至于品牌升级层面，黄东华也表示，“接下来的跨界都一定值得你们期待！”

希望华帝可以不忘初心，坚守价值。继续开辟一条独有的品牌变革之道。为行业与消费者带来更多的惊喜和期待。