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“中国元素”闪耀北京车展
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“中国元素”闪耀北京车展 12-04-25 17:43 来源:轮胎世界网 作者:毕梦飞 打印 手机看新闻
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两年一度的北京车展上,在布加迪、宾利、兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂等国际 大腕 的耀眼光芒下,有几款 中国味儿 十足的车型另辟蹊径,大打 文化牌 ,给中国观众带来耳目一新的视觉冲击。
这其中既包括自主品牌华泰 B11青花瓷版 ,比亚迪新能源汽车 秦 ,也包括国际大牌JEEP 牧马人龙图腾特别版 ,法拉利-458 Italia 中国特别版,以及奔驰 smart龙年特别版等。
顶级豪车 讨好 中国市场
国际大牌渗入 中国元素 ,未免有 讨好 之嫌。从中不难看出,中国市场已成为西方汽车人眼中名副其实的 最重要 市场,尤其是对于顶级豪华车企业来说,中国市场的强大购买力,一再让他们吃惊得合不拢嘴。
据统计,作为豪车在中国集体 大爆发 的一年,2011年,劳斯莱斯累计销量超过1000辆,同比增长60%;玛莎拉蒂销量达780辆,同比激增95%,中国成为其全球第二大市场;法拉利在华累计完成销售777辆,同比增长62.6%;兰博基尼销量也达到342辆,同比增长7成。
展望2012年,虽然第一季度汽车产销增速放缓,但有业内人士表示,此种 放缓 ,主要是针对油价及摇号、限行政策影响下的中低端汽车市场而言,对于豪车市场来说,2012年仍然是 非常值得期待的一年 。
于是,针对中国消费者的产品改良,以及针对中国市场的 定制化 产品与日俱增。这样,也便不难理解法拉利、玛莎拉蒂们为何要在 中国专属 上做文章了。
几款豪车 不约而同 地使用 龙纹 和金色来向中国文化敬礼,这或多或少也反映出中国这个东方古国在西方人眼中的印象。
自主品牌开始 文化营销
两款自主品牌 华泰B11青花瓷版和比亚迪 秦 ,显然也都在以中国传统文化为底蕴进行版型升级和新品命名。其中, 秦 由于首次采用比亚迪全新 双模 混动技术,厂家似乎有 开辟国内新能源新时代 的意味。
然而,有业内人士表示,这是国内自主品牌开始 文化营销 的开端。
在国内汽车产业 大飞跃 的时期, 品牌建设 、 品牌营销 这些概念,并不被众企业所重视。然而,今非昔比。,油价上涨因素、政策因素,以及国际中高端产品下延造成的竞争因素等,共同导致自主品牌所处的中低端汽车市场迅速萎缩。于是,如何应对快速下滑的产销量,保住原有的市场份额,成为各自主品牌汽车企业面临的首要问题。
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