百度首次发布社会化媒体分享数据报告

百度首次发布《社会化媒体分享数据报告》 用户日均分享量增长60%

互联网社会化媒体属性越发明显，人们对于社会化媒体趋势的讨论也从未停息。日前，全球最大中文搜索引擎百度旗下的百度分享(首次发布了2012上半年《社会化媒体分享行业报告》。报告显示，2012年1月至6月，国内社会化媒体的用户数量持续增长，社会化媒体分享更是呈现强劲上涨态势。截至6月底，社会化媒体用户日均分享量增长达60%，日均活跃站点增长758%。可见，社会化分享已经融入到大众的社交化网络生活中，成为了人们的一种日常网络习惯。

报告下载地址：

搜索、社交、休闲成分享大户

分享好玩的、好看的、有益的、有趣的内容，是社会化网络中人们的一件乐事。据百度分享此次发布的行业报告数据显示，在日常分享中，用户在搜索服务、社交网络、休闲娱乐、游戏、视频等站点的分享量占到总量的71%。而在分享占比17%的搜索服务中，人们对于图片的分享热情大大高于文字。读图时代，图片搜索分享占比高达53%;注重知识分享的百科搜索则占到第二位，达到了21%。

TOP11~100网站逆袭，呈长尾分布

来自百度分享的数据显示，截至6月底，国内TOP100站点中，排名前十位的网站分享量占比36%，相比之下，排名第11至100位的网站则达到了64%。

分享站点呈现越发多元化趋势，其长尾站点凭借丰富的内容和强大的汇聚力量，在内容分享上跃居榜首，让人们看到了更多网站内容被分发的利好趋势。

高分享≠高回流 小众平台用户更活跃

回流比是互联网内容分享到某一社会化媒体后，用户通过点击分享链接返回到分享页面的次数，这个数字可以反映社会化分享媒体的传播深度和广度，因而能直观反映内容的社会化传播能力。

在基于百度分享数据的“2012上半年社交媒体回流比TOP15”排行中可以看到，凤凰网、推他、MySpace等分享量较小的站点，其分享回流比却居于前列，其中分享量仅占比0.004%的凤凰网，其回流比竟高达36.97;相比之下，新浪微博、腾讯微博、QQ空间、人人网等分享量较大的平台，其回流比却排名靠后。由此可看出，在大型社区平台中，用户的回流比普遍较低;而在许多小众平台中，有精、专的内容作为基础，网站的用户粘性高，其分享内容的社会化传播广度也相应较高。

男性比女性更爱分享 上午11时为分享高峰

值得一提的是，除了对内容和平台的分析，百度此次发布的分享行业报告中还对用户的分享行为进行了数据挖掘和研究。例如何时是网民分享的高峰期?从数据中可以看出，用户分享时段与上网时段大致重叠，大多数用户的分享从每天上午8点开始，11点前后达到峰值;而在一周之内，休闲的周末是人们分享最活跃的时间。

更为有趣的是，与现实相反，在网络世界中，男性比女性更爱分享。百度分享数据显示，占比55%的男性网民的分享占比达65%。而从年龄结构来看，分享用户则呈现年轻化的特征，其年龄段以14-28岁为主，其中19-22岁的年轻人最多。此外，高学历用户更愿意参与分享;广州省用户的分享比例最高，达到了11%，山东、江苏、北京、浙江分列二到五位;华东地区则成为了分享用户的热土，占据了全国三分之一的分享江山。

业内人士表示，百度分享此次发布2012上半年《社会化媒体分享行业报告》，是在其全面数据资源的基础上，对社会化网民分享行为进行的一次深度挖掘，不仅可帮助站长了解网民分享行为，制定更有效的推广方案，还提供了对行业发展态势的剖析，为社会化媒体和站点的生存、发展提供权威指引。百度分享通过聚合百度强大的服务器后盾资源，结合百度搜索SEO效果展示，后发制人，已经成长为社交按钮工具行业领跑者。

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