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2013年手游五大关键词一窝蜂式国内行业变革

发布时间:2020-02-12 19:57:59 阅读: 来源:丝袜厂家

“一窝蜂”是手游网对2013年手游行业的整体印象,一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜。面对这样狂热跟风的2013年,有人说手游泡沫横生,一吹就破,也有人说手游市场终将超越PC游戏,任何的跨越式发展都是正常的,但无论世人如何看待,“收购、跨界、版权、转型、排名”,这五个一窝蜂事件里的关键词带给2013年手游行业翻天覆地的变革却是实实在在发生过的事,下面不妨跟随手游网,来一一梳理一下2013年的手游圈变革:

收购——手游概念潮消退 A股公司并购回归理性

手游行业今年发生了多起游戏公司并购,大致上可以下分为四种情况:1、看好手游产业链,跨行收购(华谊收购银汉)2、手游行业内部整合(掌趣收购玩蟹科技)3、上市公司炒作手游概念股,上市圈钱(华天酒店试水手游遭"见光死")4、手游公司变相收购上市公司,借壳上市(游民族收购梅花伞)。

但这些手游并购背后,都绕不开A股公司的影子,这和2013年上半年手游概念股的疯狂上涨不无关联,但从11月上旬深交所公告将加强手游收购监管之后,手游概念股很快便迎来了寒冬,随之而来的,是下半年收购潮的明显降温,11月末在成都某手机游戏峰会上,尽管气氛热烈,但专业投资机构却鲜有出手。

这样的迅速降温,不难看出手游市场泡沫的严重,其实很多手游企业,都是依靠单一产品撑起公司的营收,可持续盈利能力并不是很高,而手游周期短,一旦没有新的产品接棒,手游公司的收入就很难保证。从万众期待的Rovio没有上市成功,Supercell选择接纳GungHo并购而不是选择独立上市可以看出,或许手游公司的特质使得它注定只能是股票市场的一撮泡沫。

除了手游公司收购,渠道的并购也是今年的又一大热点,直至阿里控股的UC并购PP助手的消息传来,包括百度91、腾讯微信、阿里UC在内的互联网三大巨头齐聚手游渠道、再加上360分拆手机业务誓要保住安卓领域分发领军地位、盛大推出G+平台、畅游布局手机游戏引擎、网易大推易信布局渠道,在PC领域能叫出名字的各巨头都已经整装待发,预备渠道领域进行残酷厮杀。

跨界——营销方式变革 渠道不再是唯一推广方式

今年开始涌现出了很多跨界推广方式,从最早的找你妹联合电影《致青春》推出特别关卡,到羽泉以投资人身份助阵手游《龙之召唤》都是最早的跨界营销案例,但这些营销都仅是渠道推广的一种补充,手游依然没有脱离从渠道导量的强制需求。直到盛大《百万亚瑟王》一掷千金式的端游推广,完全从外部以各种跨界广告的方式倒量给渠道,才开始让手游完全抛弃渠道联运推广手游。随后其他端游企业在进驻手游时也都采取了这种方法,渠道开始不再成为手游营销唯一的依靠,视频广告、地铁广告、电梯广告,《我叫MT》和触控百万电视广告的狠砸,更是将这样的跨界营销推向了高潮。

华谊与银汉的收购案,在经过半年的沉淀,如今也已经初露端倪,此前除渠道外毫不进行广告投放的银汉,在最新的《神魔》手游推广中,不仅请了华谊旗下艺人angelababy作为代言,推出玩家参演华谊电影的活动,还开放了媒体广告的投放费用,首席信息官邝小翚也透露,目前银汉与华谊内部都已经成立了专门的对接部门,今后将有更加丰富的泛娱乐推广方式应用到银汉日后的手游产品中。

说到手游代言,不得不提到的还有包括威锋在内的一些手游厂商请岛国AV女优助阵拍手游微电影这一现象,不止AV女优,连AV男优“指神”加藤鹰都成了某手游的代言人,且不论效果和这种风气是否低俗,这些尝试至少让我们可以很明显的感受到端游、页游的营销方法正在被手游快速的模仿尝试。而这背后所透露出的,是众多游戏厂商极力想摆脱渠道挟制所做的努力。

版权——版权风波不断 手游同质严重影视IP加入混战

从畅游、完美此前掀起的对金庸侵权产品的打击,包括《大掌门》、《武侠Q传》、《萌江湖》在内的十几款手机游戏受到律师函。到腾讯通过购买日本集英社11部漫画电子版权独家授权,使得市场中充斥着大量火影、海贼王的游戏遮遮掩掩不敢坐大,再到近期触控和中国手游关于《捕鱼达人》游戏版权的争端。版权成了2013年手游圈敏感却又绕不开的一个关键词。

可以说目前的手机网游市场,游戏的玩法无非绕不开卡牌、MMO网游、COC三种,也正是因为玩法极度同质化,一个好的IP便显得尤其的重要,中国游戏有三宝:西游、武侠、三国,如今武侠被限制,只剩下了西游和三国,但面对市场上几百上千款的西游三国游戏,想要因为好的IP脱颖而出更是难上加难。

于是除了动漫题材,影视同名游戏也开始在2013年火爆手游圈,包括《天台》《兰陵王》在内的影视剧都开始推出自己的手游,想要借助自己的粉丝影响力狠捞一笔,甚至连最近大火的亲子游戏《爸爸去哪儿》也加入了手游大战,IP之争的战火,已然烧到了娱乐圈。

转型——带动大量资本进驻手游 不计成本砸产品

2013年对于各大游戏公司来说,转型是无论如何都绕不开的关键词,先是蓝港在今年四月宣布转型手游公司,随后广州大批页游公司转手游,再然后是包括盛大、完美、畅游在内的国内端游巨头也都将发力重心慢慢偏向手游。

随着各种公司转型手游所带入的资金,手游的代理费用也在2013年逐渐上升,敢于一掷千金的大买家越来越多,1000万级的《疾风勇者传》、1200万的《秦时明月》、1500万的《指上谈兵》、1600万的《三剑豪》、2000万的《我要封神》,一款打破头的产品可能最终要拿出 2000万才可以真正运营,对于这些急于在手游市场分到羹的公司来说,现阶段就是不计成本的砸钱砸钱再砸钱。

排名——APP STORE刷榜刚叫停 腾讯攻陷TOP10

要问所有游戏开发商最关心的是什么,绝对是“榜单排名”四个字,如果说前半年的苹果APP STORE排行榜被刷榜控制让人扼腕拍案,那么经历了人人游戏刷榜惨遭苹果集体下架及苹果两次调整榜单算法后,下半年被基本叫停的刷榜终于令APP STORE排行榜得以短暂的重见光明。

但不幸的是,当游戏开发商们刚准备卯足了劲大展身手,比刷榜更可怕的腾讯微信游戏却来了,至今为止腾讯一共推出了7款游戏,全都无一例外的登上了APP STORE畅销榜TOP10,这是何其恐怖的事情,随着《天天酷跑》、《全名英雄》月收入过亿的消息传来,相信开发商这才明白了过来,相比刷榜,腾讯才是更可怕的榜单杀手,因为面对如此强大的榜单攻势,当你周围的人都在玩微信游戏,带给其它游戏厂商的,不仅是iOS榜单位置上的流失,还有玩家有限时间的被大量占用。

据此前有媒体报道,马化腾已在内部发出明年APP STORE TOP10全归腾讯的话。在越狱减衰、APP STORE榜单被攻占的大势下,或许安卓榜单及平台会成为厂商明年发力的重点,这也是百度、阿里、360、畅游、网易、盛大等巨头急于在2013年布局渠道的原因,因为谁也不愿意在各种渠道中看到腾讯一家独大起来。

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