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看富安娜如何差异化突围同质竞争【新资讯】

发布时间:2019-10-17 17:40:44 阅读: 来源:丝袜厂家

[会商宝纺织皮革网导读]目前,国内家纺行业各家纺品牌的设计风格、产品分类、经营模式等方面同质化发展趋势愈发明显。

据最新发布的家纺行业经济运行分析显示:今年一季度,国家统计局统计的1799家规模以上企业实现主营业务收入557亿元,同比增长10.7%。协会统计的13个产业集群一季度完成工业总产值514亿元,同比增长14.8%。上述数据说明,虽然去年受多重不确定因素影响,家纺业出现了一定程度的波动,但今年整体保持了健康发展。

业内分析人士纷纷表示对国内家纺行业中长期发展依然看好。他们认为,我国的家纺行业正处于起步阶段,从扩大内需的政策不断深化实施、国内消费在经济中占比不断提升、家纺行业目前所处的发展阶段和现实差距等因素来看,家纺产品占整个消费品的比重还不高,行业中各个企业的市场占有率还非常小,呈现出“大行业、小企业”的特点。因此,如果经济发展和居民收入的稳步提高,城市化进程的加快、住房条件的改善、消费观念的变化等行业推动因素能继续保持下去,家纺行业有望继续保持平稳增长的趋势。

然而,虽然家纺业中长期发展前景值得期待,但隐藏在“平稳增长”外衣之下的,却是不可避免的行业之痛——同质化竞争不断加剧。目前,国内家纺行业各家纺品牌的设计风格、产品分类、经营模式等方面同质化发展趋势愈发明显。如何突围同质化竞争混局,是当前每一个家纺企业都值得深省的首要问题之一。

据悉,为进一步避免同质竞争,家纺业领军企业之一的富安娜,选择用“差异化”路线突出同质化重围。富安娜自成立之初,便坚持自主设计与研发创新为公司的主要核心竞争力,二十年来,坚定不移地走“艺术家纺”品牌道路。据了解,富安娜推出的2013秋冬季新品,以“雀悦中国”为主题,以孔雀为主要设计灵感,大胆采用金色、蓝色、撞色、豹纹等,将今年秋冬动植物时尚流行元素与流行颜色进行开创性、艺术性的巧妙结合,直观体现出富安娜新颖独特的创意设计。

专业人士分析指出,在竞争越加激烈的家纺市场中,富安娜是家纺市场中难得的以产品设计为诉求的公司,其差异化设计风格利于其在同质化的产品竞争中脱颖而出,强大的产品设计能力是公司长远发展的核心竞争力,利于维护其差异化的高端形象,引导消费,提升品牌形象。总之,富安娜自始至终都在坚持差异化路线,以避免同质竞争,这是其长期发展的根本。

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